彩妝類化妝品包裝設(shè)計分析

彩妝類化妝品是用來修飾面部、美化容顏、增添魅力的化妝品。包括:防曬霜、隔離霜、粉底液、粉餅、散粉蜜粉、眉筆、眼影眼線、睫毛膏、口紅、指甲油等。彩妝類化妝品通常代表著潮流時尚的最前沿，所以彩妝類化妝品的包裝設(shè)計也隨處體現(xiàn)著潮流的信息。

根據(jù)彩妝類化妝品的用途不同，造型和包裝設(shè)計可以分為:

一、小型化妝盒的造型及包裝設(shè)計(粉餅、眼影、腮紅等)

一般粉餅、眼影、腮紅的容器造型采用小化妝盒的形式，由于女性每次使用這類化妝品的用量不多，且隨身攜帶。針對不同年齡段的女性，化妝品的制造商對化妝盒的造型設(shè)計也會不一樣。比如針對年輕的女孩子，化妝盒的設(shè)計會用卡通造型，針對時尚的女性們，化妝盒的造型選擇上會青睞造型大方、線條簡潔、抽象的幾何圖形，盒身的顏色比較單一，多為純色。以體現(xiàn)她們穩(wěn)重、內(nèi)斂和成熟的特點。特別高端化妝品的彩妝化妝盒，對消費者而言，這樣的造型不僅能提升自己的品味。也會提升自己的地位。這類小型化妝盒的外包裝設(shè)計也比較簡單大方，但是會根據(jù)化妝盒本身的大小調(diào)整，一般多為扁平狀的立方體，印刷上化妝品的品牌名稱以及基本信息。

二、口紅造型及包裝設(shè)計

目前化妝品市場上的口紅五花八門，它們的造型以及外包裝設(shè)計也是各有千秋。根據(jù)口紅類型和用途的不同，包裝設(shè)計分為唇膏類、唇彩類和唇膏盒類。

唇膏類，這里所說的唇膏，是以修飾唇部色彩為主要目的的棒狀旋轉(zhuǎn)式1:3紅。

這類唇膏占所有13紅產(chǎn)品的大半數(shù)，也是各大化妝品品牌唇部產(chǎn)品的主打部分。

目前。世界知名的化妝品品牌均在這一領(lǐng)域有著自己的標(biāo)志性產(chǎn)品。經(jīng)濟大眾品牌的唇膏多使用塑料作為材質(zhì)，但是高端品牌通常使用金屬材質(zhì)，或者使用表面鍍有金屬色彩的材質(zhì)，每個高端品牌設(shè)計出的唇膏都帶有非常顯著的品牌特色，外包裝設(shè)計多采用普通的立體紙盒。

唇彩類，21世紀(jì)彩妝界最重大的一項轉(zhuǎn)變就是唇彩的出現(xiàn)。自從高端品牌蘭蔻在1998推出唇彩之后。它令許多熱衷時尚追趕潮流的女性都不約而同地放棄使用了多年的唇膏。而選擇更加晶亮更具閃爍光澤的唇彩。唇彩類產(chǎn)品因為膏體比較稀薄，需要用小刷頭或者手指蘸取涂抹，顏色相對1:3紅要清淡很多，但是卻更為璀璨閃亮。唇彩類化妝品在刷頭柄部的造型是各式各樣，但基本的原則是要符合人性化，在造型新奇的同時。也能方便消費者的使用。這類化妝品的包裝設(shè)計一般比較明快，材質(zhì)以軟、硬塑料為主，用以凸現(xiàn)唇彩類產(chǎn)品明快多樣的色彩和閃亮動人的效果。外包裝設(shè)計和唇膏類產(chǎn)品一樣，都是簡單大方的立體紙盒。合理的將化妝品的品牌以及產(chǎn)品的基本信息設(shè)計到外包裝盒上。

唇膏盒類，這類產(chǎn)品集多種顏色的唇彩于一身，使用時用產(chǎn)品附帶的唇刷著色。可以勾勒出多種色彩搭配的、更專業(yè)的化裝效果，因此一直占有一定的市場份額。這類產(chǎn)品的包裝以實用性為主，使用透明材質(zhì)．或者在使用不透明材質(zhì)時在蓋上加透明視窗，用色彩吸引消費者的目光。方便顧客挑選。

三、睫毛膏、指甲油造型及包裝設(shè)計

睫毛膏的造型多數(shù)是使用長柱型，給人以纖長、細(xì)膩的感覺。由于睫毛膏容易干的特性，因此睫毛膏選用封閉性較好的旋轉(zhuǎn)開啟方式。睫毛膏瓶身的造型基本沒多大變化，只是在刷頭長柄的設(shè)計上要更符合人性化、智能化的特點。瓶身的顏色上多數(shù)采用深色系，或采用光澤感較強的金色和銀色。

指甲油在包裝方面，產(chǎn)品多采用透明的玻璃瓶身。不透明的旋轉(zhuǎn)塑料蓋，給人粉粉嫩嫩的感覺。指甲油的玻璃瓶大多為迷你裝，瓶身有圓柱形、方形、弧線形以及異型等，在旋轉(zhuǎn)蓋上設(shè)計有長有短，造型各異。由于指甲油的瓶身多為玻璃瓶，消費者能透過玻璃瓶直接看見色彩斑斕的指甲油，非常吸引消費者。因此，類似小玩物的指甲油是彩妝化妝品中不可或缺的一部分，已成為女性化妝品中展現(xiàn)魅力、個性、時尚的新寵。

四、結(jié)語

彩妝化妝品的包裝設(shè)計，無論是小型化妝盒還是El紅的包裝設(shè)計或者是睫毛膏指甲油的包裝設(shè)計都各有其特點，怎樣才能在眾多的同類商品中脫穎而出呢?

以下幾個方面值得思考:色彩設(shè)計方面，彩妝化妝品由于其本身顏色豐富的性質(zhì)，可以選擇用來搭配品牌特有的色彩。彰顯品牌氣質(zhì)，進而受到消費者的信賴。在日趨激烈的市場份額占據(jù)一席之地；在造型設(shè)計上，彩妝化妝品的主要消費對象都是些時尚潮流人士，因此使用設(shè)計新穎的造型。并且搭配時尚的裝潢設(shè)計顯得尤為重要；而包裝造型的材料的選擇也很重要，要有質(zhì)感和視覺感受，才能贏得消費者心理上的認(rèn)可:品牌包裝設(shè)計方面，彩妝類化妝品的顏色鮮艷多樣化，其品牌logo的設(shè)計應(yīng)當(dāng)簡潔明了，這樣包裝設(shè)計的品牌標(biāo)識才能讓消費者容易識別。

隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展，彩妝化妝品的需求量將會日趨增長，其包裝設(shè)計也將成為包裝界時尚界的熱門話題。