中國本土企業(yè)在日化包裝領(lǐng)域存在的問題

1.在包裝材料方面

包裝材料的回收利用標(biāo)志主要有兩種：一種是可回收標(biāo)志，它表明材料是可回收的，適用于各種材料，如紙、塑料、玻璃。另一種是材料分類標(biāo)志，它對回收時(shí)的分類利用有著重要意義，尤其是塑料。對塑料而言，在歐盟，回收標(biāo)志和分類標(biāo)志是分開的；在中國、美國、德國，回收標(biāo)志和分類標(biāo)志是合二為一的。

我國回收與分類標(biāo)志的使用情況不容樂觀，最典型的是塑料產(chǎn)品。我國早在1996年4月就發(fā)布了推薦性標(biāo)準(zhǔn)《塑料包裝制品回收標(biāo)志》，但是直到現(xiàn)在，在化妝品行業(yè)，這一標(biāo)準(zhǔn)也沒有被很好地執(zhí)行。除了材料的回收利用標(biāo)志，國外的產(chǎn)品有時(shí)還在包裝上明示其他環(huán)保信息。國際上流行的設(shè)計(jì)思想是，如果一個(gè)產(chǎn)品使用了兩種以上的包裝材料，它們必須容易分離。而且國內(nèi)的產(chǎn)品大量使用鍵錫紙。鍍錫紙不能回收利用，焚燒會產(chǎn)生有害氣體，填埋不易降解。雖然這種材料有防潮、耐磨的優(yōu)點(diǎn)，但對環(huán)境的影響是不容忽視的，所以在國外這種材料已經(jīng)被淘汰，但在中國仍然大量使用。由此反映出中國化妝品在材料設(shè)計(jì)中環(huán)保意識的淡薄。

2.包裝設(shè)計(jì)方面

目前國內(nèi)化妝品高檔市場大多為國際市場所把持，中國自有品牌只能在中低檔市場上掙扎。這固然有多方面的原因，但在包裝設(shè)計(jì)上的缺陷也是顯而易見的。在歐洲，個(gè)性化設(shè)計(jì)成為主流，不僅是不同品牌需要設(shè)計(jì)來區(qū)分，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類型也必須以設(shè)計(jì)來區(qū)分不同的特性。設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨(dú)特特性的手段之一，而中國的情況則正好相反，中國很多品牌的品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確，甚至不同的品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨于雷同。而能代表中國本民族設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個(gè)性和個(gè)性設(shè)計(jì)，一言以概之，如何通過創(chuàng)新的高藝術(shù)價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)快速提高民族化妝品產(chǎn)業(yè)知名度是設(shè)計(jì)師們所面臨的課題。

從總體來看，在包材的設(shè)計(jì)、材料的運(yùn)用上，目前國外的化妝品企業(yè)比國內(nèi)企業(yè)更成熟，在材料的選擇上更加廣泛，更富有創(chuàng)意。但我們相信，隨著市場的成熟和國內(nèi)化妝品企業(yè)的成長，以及相關(guān)材料、信息資源的逐漸豐富，在未來幾年，會有更多的中國本土化妝品企業(yè)在化妝品行業(yè)舞臺上扮演重要的角色。現(xiàn)在已經(jīng)有一些國貨品牌在逐漸提高包裝設(shè)計(jì)的美感和辨識度。比如瑪麗黛佳、羽西、完美曰記等國貨產(chǎn)品，不管是在功效上還是包裝上都在慢慢崛起。