擺脫“重營銷，輕研發”，新銳品牌加大研發投入

一向被消費者詬病“重營銷，輕研發”的新銳美妝品牌，似乎開始在研發上發力了。

近日，花西子“東方美妝研究院”在杭州正式揭牌。據了解，該研究院匯聚了國內外十余家頂尖美妝科研機構，將采用現代科技與中醫理論研究架構“癥、因、法、方、藥、藝、效、證、用”相結合的研究方式，進行東方彩妝的深入研究。

無獨有偶，8月2日，完美日記母公司逸仙電商也宣布，公司已經與華中科技大學國家納米藥物工程技術研究中心達成戰略合作，雙方共同組建的聯合實驗室正式掛牌，并在武漢舉行了掛牌儀式。

重營銷輕研發

新銳品牌的弊病

借助互聯網的營銷平臺，新銳品牌的發展比傳統美妝品牌快了無數倍，短短兩三年時間便可以實現一個傳統品牌過去十年經營才能達到的體量。

近幾年來新銳品牌如同雨后春筍，快速崛起，完美日記、花西子、花知曉、HFP、WIS、橘朵等品牌占據了各大社交平臺的美妝板塊，成為年輕用戶關注最多的品牌。

根據用戶說發布的“最受用戶偏愛國妝品牌”排行榜TOP10中，2021年2月到6月，完美日記排名均為前三，其中3月-6月，更是連續霸榜四個月;花西子在4月-6月的三個月中，也均排名第二。除此之外上榜的還有HFP、薇諾娜、橘朵、潤百顏等多個新銳品牌。

而在備受關注的同時，新銳品牌也一直被消費者吐槽“重營銷，輕研發”，產品配不上宣傳。

根據逸仙電商發布的2020年財報數據，2020年逸仙電商全年營收52.33億元，同比增長約72.65%。而營銷費用支出竟然高達34.12億元，相比2019年的12.51億增長兩倍多。相比之下，研發費用僅為6651.2萬元，占比約為1.27%。

事實上，多數新銳品牌的研發投入占比都非常低，據媒體報道，國際化妝品品牌研發費用的支出比例普遍能達到3%，而國產品牌通常不會超過1%。

在社交平臺，吐槽國貨新銳品牌質量差的并不在少數，完美日記就曾被詬病“用心做營銷，用腳做產品”;花知曉被消費者指責“就是在賣包裝”;花西子也在B站被UP主吐槽“只能收藏不能用”，視頻播放量高達60萬+……

可見，質量配不上聲量，品質趕不上營銷已經成為很多新銳品牌的弊病。

相繼建立研發中心，品牌加大研發投入

好在，越來越多的品牌開始意識到這個問題。盡管研發費用占比較低，但梳理逸仙電商近三年的財報可以發現，其在研發方面的投入正在逐年增加。2020年逸仙電商在研發方面的投入同比增長186.9%;2021年一季度，公司在研發方面投入約為2774萬元，同比增長127.54%，研發費用占營收總額的比例已經達到1.92%。

而除了上文中提到的新建聯合實驗室，逸仙電商還在廣州設立了1896平方米的研發實驗室，用于成分品質測試、配方研究、有效性及安全性測試等。去年年底，逸仙電商還與色素供應商森馨科技集團達成戰略合作關系，共建創新色彩聯合實驗室，并在上海、廣州、新加坡三地同步掛牌。

花西子在建立“東方美妝研究院”之前，也早已成立了自己的研發中心。據了解，該研發中心占地3300平米，是集產品研發、質量檢驗和CMF等多功能于一體的綜合研發中心。

除此之外，花西子還和北京工商大學中國化妝品研究中心、中國中醫科學院、中國醫學科學院藥用植物研究所等多家機構進行合作，共同探索東方彩妝的奧秘。

而一直以來以成分俘獲消費者的HFP，也早在北京、廣州兩地特設HFP實驗室;近兩年快速發展起來的潤百顏、頤蓮等品牌，也是依托華熙生物、福瑞達等企業強大的研發實力而深受消費者信任。

隨著《化妝品功效宣稱評價規范》《化妝品安全評估技術導則》于今年5月1日正式實施，我國化妝品已經正式邁入功效評價時代。認識研發的重要性，做真正有效的產品，品牌才能走得更長遠。