9月2日，天貓國(guó)際發(fā)布美妝新銳品牌孵化計(jì)劃，將通過(guò)升級(jí)的平臺(tái)營(yíng)銷矩陣、專家達(dá)人資源、新趨勢(shì)孵化、供應(yīng)鏈賦能、平臺(tái)扶持政策等，助力首次入華的新品牌加速孵化，高效拓展中國(guó)市場(chǎng)。
疫情后出境游熔斷，進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，海外品牌紛紛入駐天貓國(guó)際挖掘中國(guó)市場(chǎng)新機(jī)會(huì)。
天貓國(guó)際發(fā)布美妝新銳品牌孵化計(jì)劃，加速阿里5年2000億美元進(jìn)口。
未來(lái)一年計(jì)劃引入1000個(gè)海外美妝新銳品牌，目標(biāo)孵化超過(guò)50個(gè)年成交過(guò)千萬(wàn)的新品牌。
為滿足Z時(shí)代對(duì)最前沿趨勢(shì)美妝的需求，未來(lái)一年天貓國(guó)際重點(diǎn)孵化成分護(hù)膚、純凈美妝、抗光老防曬、INS博主彩妝、小眾沙龍香等趨勢(shì)的新品牌。同時(shí)，通過(guò)平臺(tái)全面升級(jí)的營(yíng)銷陣地、官方直播間、達(dá)人資源等加速打爆新品，為新品牌帶貨。
全球疫情下，許多海外美妝品牌面臨工廠停工、產(chǎn)能不足的困境，天貓國(guó)際聯(lián)合國(guó)內(nèi)綜保區(qū)開創(chuàng)的“保稅進(jìn)口+零售加工”的新世界工廠模式，將助力商家改造跨境供應(yīng)鏈。
例如，該模式下海外品牌可在保稅區(qū)完成進(jìn)口原料的灌裝環(huán)節(jié)，大大降本增效;也可以聯(lián)合海外研發(fā)室在保稅區(qū)為中國(guó)消費(fèi)者定制新品，研發(fā)時(shí)間可從過(guò)去的9個(gè)多月縮短至3個(gè)月。
同時(shí)，針對(duì)美妝新品牌還推出系列專項(xiàng)支持舉措，例如為重點(diǎn)新商家提供傭金補(bǔ)貼，新品冷啟動(dòng)計(jì)劃下千萬(wàn)級(jí)爆款的孵化周期縮短至6個(gè)月，定制化的供應(yīng)鏈服務(wù)提升跨境商品禮盒、刻字等消費(fèi)體驗(yàn)。
這是阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口計(jì)劃再度發(fā)力美妝行業(yè)。“去年我們首次發(fā)布美妝‘造新’計(jì)劃，引入并成功孵化了眾多全球新趨勢(shì)美妝品牌。”天貓國(guó)際美妝總經(jīng)理鹿喬表示，今年造新計(jì)劃全面升級(jí)，將聯(lián)合大集團(tuán)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)商、投資機(jī)構(gòu)等共同孵化新品牌，投入更多資源與扶持政策。
自2018年，阿里巴巴在首屆進(jìn)博會(huì)上訂下5年2000億美金進(jìn)口計(jì)劃后，天貓國(guó)際持續(xù)推出商家支持舉措，加速海外品牌入華。過(guò)去一年，平均每月有400多個(gè)海外新品牌入駐，2021年一季度，新品牌入駐數(shù)量更是同比增長(zhǎng)63%。截至目前共有全球87個(gè)國(guó)家和地區(qū)的29000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際，覆蓋了5800多個(gè)品類，其中8成以上品牌首次入華。
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