品牌化對(duì)未來(lái)包裝設(shè)計(jì)的影響

成功的、具有傳承意義的包裝設(shè)計(jì)不僅要具有理想的外觀形象和基本使用、銷售、展示等功能，更要充分營(yíng)造包裝的品牌形象，通過(guò)品牌化、形象化、社會(huì)效應(yīng)來(lái)提升企業(yè)和產(chǎn)品品牌的知名度，促進(jìn)品牌化建設(shè)和品牌化可持續(xù)發(fā)展。品牌一般是針對(duì)一個(gè)企業(yè)或綜合性的產(chǎn)品而言，但在現(xiàn)代社會(huì)細(xì)分化程度越來(lái)越明顯的背景下，單獨(dú)一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也可以有自己的專屬品牌化形象，而某一款獨(dú)立的產(chǎn)品包裝形象如果定位準(zhǔn)確、品牌形象深入人心，那么該獨(dú)立產(chǎn)品的品牌化形象可能會(huì)影響到同企業(yè)其他品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展，其品牌化的可塑性和必塑性是決定包裝品牌和企業(yè)發(fā)展壯大的重要因素。

包裝設(shè)計(jì)者不能再以粗放、單一式的角度和心理去設(shè)計(jì)一款產(chǎn)品包裝了，應(yīng)全面把握產(chǎn)品，從產(chǎn)品所涉及到的人、企業(yè)、社會(huì)、市場(chǎng)、自然、環(huán)境、資源等多個(gè)方面的特陛去全面考慮，綜合性、系統(tǒng)性、品牌性、責(zé)任性的包裝設(shè)計(jì)將是引領(lǐng)未來(lái)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。通過(guò)比較研究，結(jié)合國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品的案例分析，及對(duì)社會(huì)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品包裝認(rèn)可度的實(shí)際調(diào)研研究，從視覺(jué)語(yǔ)言、心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、環(huán)境保護(hù)角度研究包裝設(shè)計(jì)對(duì)該品牌化建設(shè)和定位的影響。未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)在滿足其基本功能的前提下應(yīng)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，用發(fā)展的眼光，本著保護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源、低碳環(huán)保、以人為本、良性發(fā)展的原則，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)師社會(huì)責(zé)任感的培養(yǎng)、消費(fèi)群體理性消費(fèi)理念的增強(qiáng)、企業(yè)對(duì)社會(huì)責(zé)任感的約束等環(huán)節(jié)，使包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)優(yōu)化性發(fā)展。這就要求在做包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該對(duì)一個(gè)品牌有一個(gè)全面的規(guī)劃和定位，而不再是簡(jiǎn)單地滿足客戶和迎合社會(huì)的盲目需要，而隨性、隨意、隨便地對(duì)包裝做設(shè)計(jì)，要將做設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換為做品牌，要對(duì)產(chǎn)品的包裝有一套完整、合規(guī)、優(yōu)秀的品牌策劃方案，而不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)。

品牌化已經(jīng)是企業(yè)或是品牌今后發(fā)展的大趨勢(shì)，沒(méi)有品牌，任何企業(yè)和產(chǎn)品都會(huì)是曇花一現(xiàn)。品牌化是市場(chǎng)發(fā)展的需要，也是市場(chǎng)發(fā)展孕育出的產(chǎn)物，沒(méi)有品牌，就意味著失敗。包裝設(shè)計(jì)也同樣如此，人在社會(huì)需要品牌、產(chǎn)品在市場(chǎng)需要品牌、國(guó)家在國(guó)際上需要品牌，未來(lái)的發(fā)展，任何人、事、物的發(fā)展都不會(huì)離開(kāi)品牌而存在。不斷創(chuàng)新，減少資源浪費(fèi)，增加產(chǎn)品和品牌的附加值，打造領(lǐng)導(dǎo)力品牌，加強(qiáng)產(chǎn)品的品牌化，有了品牌就有了巨大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、市場(chǎng)價(jià)值，如國(guó)際知名品牌可口可樂(lè)，就是憑借其優(yōu)越的市場(chǎng)品牌價(jià)值而能夠被各個(gè)階層的消費(fèi)群體所認(rèn)可和接受； 同樣具有喜慶色中國(guó)紅的王老吉，也是知名的品牌，通過(guò)品牌定位和優(yōu)化，確立了其在國(guó)內(nèi)茶飲料的霸主地位，深受兒童、中青年、老年等各個(gè)階層消費(fèi)者的喜愛(ài)，其發(fā)展壯大的根源就是品牌化。包裝設(shè)計(jì)是品牌可持續(xù)化建設(shè)中的重要因素，在未來(lái)的包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，包裝、環(huán)境和使用者之間自然和諧的關(guān)系使得人類和自然形成相互協(xié)調(diào)、共生互補(bǔ)的境界，這也是包裝設(shè)計(jì)今后發(fā)展所面臨的困境，有挑戰(zhàn)但同時(shí)也蘊(yùn)含著機(jī)遇。

品牌化不單單是策劃好一個(gè)讓社會(huì)接受的包裝設(shè)計(jì)那么簡(jiǎn)單，一個(gè)不以市場(chǎng)為規(guī)律，不以保護(hù)環(huán)境、節(jié)約材料為根本的品牌定位，其最終的歸宿必將是失敗，而這也恰恰是當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的品牌化建設(shè)及實(shí)施過(guò)程中的關(guān)鍵。今后的包裝設(shè)計(jì)必將會(huì)是以節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境為首位，而包裝中最關(guān)鍵的就是材料的使用，而又恰恰是包裝材料對(duì)資源破壞最嚴(yán)重、對(duì)環(huán)境污染最厲害的根源。尋求新的環(huán)保型、再循環(huán)、可持續(xù)、無(wú)公害的包裝材料將是未來(lái)包裝設(shè)計(jì)中品牌發(fā)展的前提和條件。

縱觀國(guó)內(nèi)外包裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，凡是在市場(chǎng)領(lǐng)先的產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)發(fā)，其品牌和設(shè)計(jì)都是互相配合的。品牌，作為企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)和潤(rùn)滑劑，它激發(fā)理念構(gòu)思和行動(dòng)識(shí)別，通過(guò)品牌的理念和行動(dòng)幫助企業(yè)決策，最終塑造市場(chǎng)品牌未來(lái)。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力不僅來(lái)自于品牌化過(guò)程中的新技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)，還來(lái)自于獨(dú)特的洞察力、愿景、能力和創(chuàng)意。品牌營(yíng)銷和定位不再是被動(dòng)地對(duì)變化做出反應(yīng)，而是預(yù)先主動(dòng)地創(chuàng)造變化，甚至在品牌建設(shè)前就已經(jīng)有了品牌的系統(tǒng)性、規(guī)范性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性規(guī)劃和定位。

在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)指導(dǎo)下的包裝設(shè)計(jì)符合品牌文化內(nèi)涵，保持設(shè)計(jì)與企業(yè)文化一致是戰(zhàn)略的需要，因?yàn)槲幕且环N關(guān)鍵要素，與設(shè)計(jì)有相互依賴的關(guān)系，包裝設(shè)計(jì)通過(guò)實(shí)現(xiàn)包裝自身的價(jià)值提高品牌價(jià)值。