論女性化妝品的包裝設(shè)計

一、針對女性化妝品包裝上的色彩設(shè)計

隨著現(xiàn)在工作壓力越來越大，部分城市女性經(jīng)常熬夜加班，因此他們愿意將錢花費在美容、化妝品上，用來保養(yǎng)自己的肌膚。近年來，我國化妝品品牌不斷增加，美容院也越開越多，由此可見，女性化妝品市場是一個具有巨大消費潛力的市場。化妝品包裝是吸引女性消費者消費的一個重要關(guān)口，誰能在眾多化妝品品牌中脫穎而出，誰就能獲得利潤，取得利益。所以，在進(jìn)行包裝設(shè)計時，首先要注意的就是它的色彩設(shè)計。

女性在買化妝品時，都希望化妝品能帶給她的皮膚滑滑的、潤潤的、柔柔的感覺，讓別人都覺得她們很漂亮，所以化妝品的色調(diào)應(yīng)該選用比較柔和的暖色來表現(xiàn)，給人一種舒服溫暖的感覺。當(dāng)然，化妝品的色調(diào)也可以根據(jù)不同年齡層次的消費群體而定。比如針對年輕女孩們的化妝品，色調(diào)可以以粉色、綠色為主，可以體現(xiàn)出她們的活潑與生命力。如韓國的一個化妝品品牌愛麗小屋，其粉紅色的包裝很受女孩的青睞，給人可愛活潑的感覺。而另一個化妝品品牌悅詩風(fēng)吟，則是以綠色為主的包裝，讓人很快聯(lián)想到它的很多產(chǎn)品都是和植物有關(guān)的，展現(xiàn)了它的自然有機(jī)，充滿生命活力，給人健康的感覺。這些都是非常符合產(chǎn)品理念的化妝品包裝設(shè)計。而針對中老年消費者的化妝品，色調(diào)應(yīng)該高雅一些，不僅注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)，還可以給人一種尊貴感。例如世界著名品牌蘭蔻的各種產(chǎn)品，以紫色為主調(diào)，給人一種莊重感，給予消費者自信并且傳播美麗，使她們相信用了蘭蔻會讓她們的肌膚保持年輕緊致。

二、針對女性化妝品包裝上的字體設(shè)計

文字設(shè)計也是化妝品包裝上的核心部分，它可以分為兩部分，一部分是品牌名稱上的文字設(shè)計，另一部分則是介紹品牌相關(guān)的文字部分。介紹品牌名稱的文字一方面?zhèn)鬟_(dá)著商品名稱的同時也在傳達(dá)著企業(yè)理念和品牌的訴求。字體設(shè)計用在女性化妝品上時，設(shè)計者一般使用比較纖細(xì)的字體來表現(xiàn)女性的柔美和纖細(xì)，讓消費者一看見便可識別出這是適合女性的化妝品。而在使用有襯線字體時，便代表這個品牌比較古典，針對的是中老年消費群體，這個字體設(shè)計給他們高貴的感覺。比如地球人都知道的著名化妝品品牌DIOR，它的歷史悠久，給人一種古典高貴感，定位準(zhǔn)確，當(dāng)然價格也是不便宜的。相對地要想將這個品牌定位成比較現(xiàn)代的化妝品，針對的消費群體是年輕的女孩們，便可以使用無襯線字體，給人一種時尚的感覺。比如韓國化妝品品牌The Face Shop，針對的消費群體便是18 25歲的年輕女性，符合產(chǎn)品形象以及品牌訴求。

對于化妝品女性是永遠(yuǎn)都不會嫌多的，特別是在生活壓力較大的今天，化妝品成為了女性消費的主要部分。一個好的化妝品包裝設(shè)計應(yīng)該傳達(dá)該品牌的理念與個性，讓消費者在使用這個產(chǎn)品時不但得到一個好的效果，還有視覺享受。包裝設(shè)計其實并不簡單，它需要結(jié)合產(chǎn)品的屬性特點去設(shè)計出迎合女性消費者心理的產(chǎn)品包裝。在進(jìn)行包裝設(shè)計時，應(yīng)該緊緊追隨時代的腳步，順應(yīng)時代訴求，體現(xiàn)品牌個性，塑造良好的品牌形象。