化妝品包裝禁用語“中草藥”惹爭議

即將準(zhǔn)備出臺的《化妝品標(biāo)簽標(biāo)識管理規(guī)范》，列出了禁止標(biāo)注的用語近百個，“中草藥”作為醫(yī)療術(shù)語之一也在被禁之列，由此引發(fā)了業(yè)內(nèi)爭議：這一意圖與國際接軌的化妝品標(biāo)簽標(biāo)識管理規(guī)范，是否有抹殺本土品牌優(yōu)勢的嫌疑？

“禁語”意在防止吹噓

根據(jù)《規(guī)范》草案，有三大類字眼今后需要從包裝上清除，一類是虛假夸大用語，如特效、高效等；一類是明示或暗示對疾病治療作用和效果，如除菌、除螨等；第三類醫(yī)療術(shù)語則禁用范圍廣大，包括細(xì)胞再生、免疫力、中草藥等近70種用語。推出如此嚴(yán)苛的明文細(xì)則，主要是想遏制化妝品業(yè)內(nèi)盛行的“療效吹噓風(fēng)”，并提醒消費(fèi)者日化用品不是藥品，不可替代藥品在日常生活中使用。借鑒國外的一些規(guī)定，“藥”字明顯在被排斥之列，“涉藥”的中草藥三字也就被禁。今后可能建議“中草藥配方”宣傳用語改為“天然植物配方”，但如此一來對消費(fèi)者“眼球”吸引力將大打折扣。

本土品牌受限最多

如果這一規(guī)定近日內(nèi)出臺，最“受傷”的當(dāng)屬國有品牌。近年來，在跨國品牌重重包圍下，一些以天然中草藥產(chǎn)品為強(qiáng)項的本土品牌，已漸漸嶄露頭角。以多種中草藥集成的佰草集，在國內(nèi)市場可與國外高端品牌分庭抗禮，年銷售額超過4億元。由于中國消費(fèi)者最容易接受中草藥比化學(xué)品更有利健康的概念，因此在沐浴露、洗發(fā)水、牙膏等日化領(lǐng)域中，主打中草藥的本土品牌占據(jù)優(yōu)勢，目前產(chǎn)品包裝標(biāo)明有“中草藥”字樣的國產(chǎn)日化用品年銷售產(chǎn)值超過100億元。實際上，國外市場對中草藥日化產(chǎn)品需求正日益擴(kuò)大，日本天然中草藥化妝品已占整個市場50%以上，一些化妝品世界品牌都準(zhǔn)備在中國收購或開發(fā)中草藥產(chǎn)品項目，投入巨資研究東方中草藥的精髓。

下禁令不如增標(biāo)準(zhǔn)

今后，天然植物及中草藥化妝品主導(dǎo)全球市場，這是一個大趨勢。如果我國自行規(guī)定對“中草藥”上產(chǎn)品包裝設(shè)限，還會導(dǎo)致海外對我國優(yōu)勢產(chǎn)品設(shè)置貿(mào)易壁壘。

目前，年銷售超過10億元的“六神”沐浴露，配方就是以六種中草藥為主，在國內(nèi)市場占據(jù)絕對第一后正準(zhǔn)備進(jìn)軍海外市場，一旦“中草藥”字樣設(shè)禁，如何在新興市場做廣告都成難題。

為此，不少國內(nèi)日化企業(yè)認(rèn)為，中草藥和醫(yī)療用語不能完全等同，因此不應(yīng)從包裝上剔除。規(guī)范市場不必“一刀切”下禁令，可采取增加中草藥添加劑和化妝品標(biāo)準(zhǔn)來提高準(zhǔn)入門檻，如此既有利于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)正本清源，也有利于中草藥國貨走向世界。