化妝品行業2021年8月數據跟蹤：淘內品牌表現分化，抖音美妝持續增長

2021年8月淘系平臺化妝品類(美容護膚+彩妝)GMV為199.14億元，同比下降5.00%，其中護膚類GMV139.96億元，同比下降0.80%，彩妝類GMV59.17億元，同比下降13.63%，降幅較大。8月份抖音電商美妝GMV達到63.74億元，再創月度新高。

容護膚、彩妝行業品牌成交額TOP20數據跟蹤

淘系：美容護膚類目，蘭蔻/SK-II/歐萊雅品牌成交額排名前三，GMV8.30/3.25/3.10億，同增133.58%/-4.01/4.04%。細分品類中，功效性品牌增速亮眼。國產品牌中，薇諾娜、珀萊雅同增33.85%、52.45%。彩妝類目前三品牌分別為圣羅蘭/花西子/阿瑪尼，GMV2.63/2.60/1.94億，同增-11.66%/-18.32%/0.47%，增速承壓。部分定位平價的國產新銳品牌表現亮眼，其中珂拉琪、unnyclub和intoyou持續爆發。

抖音電商：護膚類目，后、歐詩漫、韓束排名前三，GMV分別為1.32億/1.28億/9275萬，珀萊雅排名第四，GMV8292萬，自播占比58%;彩妝類目花西子、柏瑞美和韓倫美羽維持前三，GMV分別為1.02億/5081萬/4266萬。

重點上市公司旗下美妝品牌天貓旗艦店表現

8月份珀萊雅天貓旗艦店成交額1.23億，同比增長48%，紅寶石+雙抗精華大單品銷售占比達到27%。彩棠成交額2865萬，同比增長26%，新品小圓管粉底液、四色眼影盤貢獻12%、6%銷售額。薇諾娜成交額8936萬元，同比增長53%，新品高保濕修護面霜貢獻近7%銷售額，有望成為又一大核心單品。佰草集成交額1567萬元，同比增長85%，凍干面膜占比超40%。玉澤成交額3855萬元，同比增長167%，積雪草面膜、屏障修護系列貢獻超半數銷售額。華熙生物旗下品牌潤百顏成交額4834萬元，同比增長29%，夸迪成交額2251萬元，同比略有下降。