淺談中國傳統元素在化妝品包裝上的運用

1化妝品包裝設計現狀

二十世紀八九十年代，隨著國外進口化妝品企業大量進入我國市場，國產化妝品品牌受到了空前的壓力，其根本原因是國內包裝設計并未能跟上時代的主流，其包裝設計還保留著舊時期的包裝設計思路，忽視包裝所賦予品牌的力量，未能吸引到消費者足夠的目光。國內化妝品常片面追求產品質量，忽視對品牌形象和產品包裝的設計。人們在使用國際大牌品牌所觀的包裝時與國內落后的包裝設計產生了鮮明的對比。然而，對于中國傳統元素的欣賞卻植根于人們的內心中，并未消失。

現如今，各大城市百貨商場和購物中心的一樓成為國內外化妝品牌的必爭之地。隨著國內美容護膚品生產廠商在設計與品牌塑造上的投入，越來越多的國產化妝品打入了一線城市的賣場，占據了獨特的市場份額。設計風格獨特、造型簡練美觀的與中國傳統元素相結合的純色系設計風格，越來越受到大眾的青睞。

2中國傳統元素與現代設計的完美結合

2.1傳統價值觀的認同感

中國傳統價值觀中對于美有自己獨特的觀念，這種觀念否定“人為之美”，而去追求“天然之美”、“樸素之美”。這與中國傳統哲學思想中“天人合一”的思想密不可分。在傳統價值觀所包含的那種審美趣味具有深遠的哲學內涵，讓消費者在紛繁的時尚設計當中體會到一種清新的設計美感。

在中國傳統工藝美術及繪畫中有大量的設計元素可用于化妝品的包裝設計，是中國傳統文化留給我們設計師取之不盡用之不竭的設計思路和靈感來源。例如，我在本次課程中設計的謝馥春“涵養”系列化妝品包裝，該產品的宣傳語的運用就是結合了中國傳統書法字體。行書字體，給人一種飄逸，清秀的感覺，不同于死板的印刷用字體，傳達給消費者一種清新自然的感覺。在包裝的圖案上使用了兩個戲曲中舞扇的中國畫女子形象，版面風格簡潔，色彩上運用了的橙色和深藍色，顯得簡單、樸素。該產品包裝整體效果兼具現代感和中國特有的東方特色，對中國傳統女性具有較強的購買吸引力。在中國文化的發展中，戲曲元素在平面設計中的運用不僅是弘揚民族文化的需要，也是發展中國平面設計領域的必由之路。傳統的戲曲元素是中華民族的寶貴財富，可以在現代平面設計中發揮重要作用，使平面設計獨特的藝術形式更加富有感染力。中國戲曲文化積淀著與內容相一致的形式美，具有無限的生命力。因此，弘揚中華傳統藝術文化，弘揚中華文化，具有十分重要的意義。

2.2激發消費者的懷舊情感

百雀羚與2013年推出的“百雀羚三生花露水套裝”，該套裝是具有1930年代上海灘標志之一的花露水套裝。瓶身上的圖案是身著旗袍的插畫女子各捧一種鮮花：茉莉、睡蓮和梔子，令人看一眼便愛不釋手。插畫圖案的使用給人一種古樸和典雅的感覺，代表著不同味道的鮮花與身著旗袍的美女相得益彰。

在現代化妝品包裝中使用中國傳統元素是必要的并且具有獨特的藝術美感。這種設計風格已經深深扎根于人們的心中。設計師需要在化妝品包裝中突出中華傳統民族元素，讓消費者充滿信心，產品包裝形象讓消費者深入人心。它與包裝和產品產生共鳴，激發消費者的懷舊之情。設計師在現代包裝設計中使用中國傳統元素，可以使包裝設計具有中國特色的文化底蘊，不同于其他國家的地域文化內涵。傳統文化在平面設計創作中的應用既是弘揚民族文化的需要，也是我國平面設計領域發展的必經之路。傳統文化是中華民族的瑰寶，在現代平面設計中可以發揮其重要作用，使平面設計特有的藝術形式更有特色。

3總結

近幾年來，中國傳統元素的運用逐漸成為國產化妝品甚至國產商品包裝設計的中流砥柱。中華民族的悠久文化歷史與精神文明為這種設計思想提供了豐富的資源。中國傳統元素與現代包裝設計有著密切的關聯。現代包裝設計應該汲取中國傳統元素的精華，然后將產品個性化的特點與之相結合。因此在化妝品包裝設計中應當合理的運用傳統文化設計元素，通過塑造東方傳統美學認可的審美價值引起消費者的情感共鳴，從而引發消費者的消費潛意識，可以更好的促進國產化妝品的銷售，實現傳統文化與平面設計的共同發。