在新消費(fèi)浪潮席卷之下，新銳品牌猶如雨后春筍批量崛起。而當(dāng)新的消費(fèi)人群被重新定義，以興趣圈層為導(dǎo)向的個性化、創(chuàng)新力、更具實(shí)戰(zhàn)性的營銷風(fēng)格更是贏得Z世代青睞，新消費(fèi)品牌的全面創(chuàng)新也成了營銷市場的新風(fēng)向。
而在這一場新消費(fèi)品牌的競爭中，“顏值”經(jīng)濟(jì)持續(xù)走俏，為“好看”買單的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。
新消費(fèi)品牌通過精巧的設(shè)計(jì)、有趣的包裝、高顏值的造型等等抓住消費(fèi)者的眼球，創(chuàng)新包裝逐漸演變成品牌在互聯(lián)網(wǎng)上吸睛的敲門磚，顏值，成為Z世代消費(fèi)的“高頻詞”。
在7月7日一8日，上海舉辦的第14屆上海國際奢侈品包裝展上，來自國內(nèi)外200多家包裝展商中，有三分之一是因其創(chuàng)意和專業(yè)而入選的新展商，這些展商帶來了最具創(chuàng)新的新產(chǎn)品及最具創(chuàng)意的內(nèi)外包裝解決方案，包括：容器、外包裝、材料、解決方案、設(shè)計(jì)等等。并且在本次國際奢侈品包裝展的研討會上，全球眾多知名專家和品牌代表多角度解讀疫后革新趨勢。
在新消費(fèi)時代，新消費(fèi)品牌該如何重新定義包裝創(chuàng)新呢，深圳市創(chuàng)曦國際進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理戴創(chuàng)鋒認(rèn)為，新生代消費(fèi)者個性更具獨(dú)立性、追逐時尚，喜歡新奇的新鮮事物，這些都為新國貨品牌帶來了很好的機(jī)會。作為包裝企業(yè)，更應(yīng)抓住“顏值”經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，在設(shè)計(jì)上做出更加符合這一人群審美的、讓品牌變得更有價值的產(chǎn)品。
據(jù)了解，深圳市創(chuàng)曦國際進(jìn)出口有限公司成立成2003年，是一家致力于化妝品包裝全供應(yīng)鏈整合專家，公司產(chǎn)品以出口為主，出口份額占公司總額80%以上。在談到國內(nèi)外美妝品牌對包裝選擇有什么不同的要求時，戴創(chuàng)鋒表示，以他服務(wù)過的國外美妝客戶來說，大部分客戶會選擇自已做設(shè)計(jì)，在找包裝時會顯得比較專業(yè)，對于需求、目標(biāo)也比較明確，創(chuàng)曦只需要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)創(chuàng)意落地。而國內(nèi)客戶對于包裝的了解就不是特別的專業(yè)，對于材料是什么工藝、什么材質(zhì)知道的并不多，就年齡上來說國內(nèi)客戶也是年輕的，時尚的為主，他們會欣賞，懂品牌，有做品牌的理念。這些反而給了創(chuàng)曦機(jī)會，創(chuàng)曦?zé)o論是在設(shè)計(jì)、制造、工藝流程還是供應(yīng)鏈端都很成熟，團(tuán)隊(duì)的整合能力、專業(yè)態(tài)度和服務(wù)，可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)想要的效果。
除了“顏值”、“好看”、環(huán)保也是新消費(fèi)品牌關(guān)注最多的話題，戴創(chuàng)鋒表示，國外美妝企業(yè)越來越多的考慮使用“采用可回收包裝材料”。 而創(chuàng)曦的產(chǎn)品大部分以玻璃為主，玻璃本身就是一個環(huán)保材料，它可以無限循環(huán)再利用，無論回收多少次，它都不會失去其質(zhì)量和純度。像香水、護(hù)膚類的美妝品牌，國外的品牌使用玻璃材質(zhì)的還是比較多。環(huán)保的包裝，是化妝品包裝發(fā)展的必然趨勢，同時也是化妝品品牌增強(qiáng)自身競爭力的一項(xiàng)重要技術(shù)。
目前，我國消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品包裝的環(huán)保意識相對于意識較強(qiáng)的歐美國家而言，還處于成長期，需要更多的投入去教育市場及消費(fèi)者。
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