論“少即是多”原則在化妝品包裝中的視覺表現(xiàn)

建筑大師米斯·凡·德羅提出的“少即是多（Less is more）”的設(shè)計(jì)理念，不僅成功地體現(xiàn)在了建筑中，而且還被廣泛應(yīng)用于各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。“少就是多”的建筑設(shè)計(jì)哲學(xué)在處理手法上主張流動(dòng)空間的新概念，其設(shè)計(jì)作品中各個(gè)細(xì)部精簡(jiǎn)到了不可精簡(jiǎn)的絕對(duì)境界，不少作品結(jié)構(gòu)幾乎完全暴露，但是，它們高貴、雅致，將結(jié)構(gòu)本身升華為建筑藝術(shù)，西格蘭姆大樓便是這一理念的成功體現(xiàn)。在當(dāng)今市場(chǎng)中不難發(fā)現(xiàn)，無論是服飾領(lǐng)域、工藝品還是包裝領(lǐng)域，都秉承著簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)原則，正如米開朗基羅所說：“美就是凈化‘過剩’的過程。”眾所周知，無印良品就是將簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)理念融入人們生活中不可或缺的日常設(shè)計(jì)的杰出代表；蘋果產(chǎn)品給人的第一感覺就是“簡(jiǎn)單”，而當(dāng)你真正使用的時(shí)候又會(huì)感受到簡(jiǎn)單背后功能的強(qiáng)大。所以，強(qiáng)大的功能并不影響產(chǎn)品的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，從蘋果產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝到網(wǎng)站的功能，在蘋果的世界里，創(chuàng)新意味著消除多余的元素，凸顯必要的元素。產(chǎn)品的暢銷無疑證明了對(duì)“少”的選擇是明智的，而“少”便是“簡(jiǎn)”，“簡(jiǎn)”便是經(jīng)久。

對(duì)于女性而言，最重要的消費(fèi)品莫過于化妝品了。嬌美的容貌帶給人們尊重，能夠增強(qiáng)她們的自信。因此，商品包裝的選擇是至關(guān)重要的。由相關(guān)文獻(xiàn)和市場(chǎng)調(diào)查可知，大部分化妝品包裝均較簡(jiǎn)潔，具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

1 明確的品牌符號(hào)

一個(gè)品牌要想讓消費(fèi)者清晰記憶其產(chǎn)品特征，并在腦海中形成根深蒂固的印象，就需要具有一定的精神價(jià)值符號(hào)，例如圖案或標(biāo)志。雅詩(shī)蘭黛、香奈兒等都使用了設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、具有企業(yè)個(gè)性的品牌符號(hào)，使其成為了企業(yè)品牌的主旋律。對(duì)于一些國(guó)際大品牌，包裝上直接使用了品牌名稱標(biāo)志（英文或中文）作為圖形語言，干凈、簡(jiǎn)潔又不失高貴、優(yōu)雅。而有些國(guó)產(chǎn)品牌也是直接采用品牌的圖形元素包裝，通過圖形符號(hào)直接表達(dá)產(chǎn)品的生產(chǎn)原料、使用方法等說明性的內(nèi)容。比如知名品牌美膚寶和佰草集，它們?cè)诎b上都是采用清新、干凈的單色植物圖案表達(dá)產(chǎn)品的特性，其整體設(shè)計(jì)給人環(huán)保、高檔的感覺。

2 單純的色彩

在當(dāng)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的社會(huì)，各行各業(yè)都在通過改變來吸引消費(fèi)者的眼球，包裝也是改變的重大方向之一。各個(gè)品牌的化妝品都會(huì)根據(jù)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)選用各種不同的色彩包裝，力求在五彩斑斕的化妝品中能夠脫穎而出。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，選用最多的是綠色，它是自然的符號(hào)，體現(xiàn)生命的活力、感性和清新感，能為消費(fèi)者傳達(dá)一種安全、環(huán)保、無刺激的信號(hào)。例如歐萊雅清潤(rùn)全日保濕系列、倩碧的青春系列、碧歐泉的橄欖青春系列和韓國(guó)的伊思蘆薈系列等都采用了深淺不同的綠色。另外，紅色也是化妝品中常用的顏色，特別是其與黑色或者白色的搭配，能更吸引人們的眼球。一些品牌中的某些護(hù)膚系列采用紅色表達(dá)幸福、快樂、熱烈，給人以活力和溫暖的印象；白色通常被認(rèn)為是開朗、愉快、活潑的符號(hào)，有純潔和天真之意，所以，它是化妝品包裝中最受歡迎的顏色之一，比如資生堂的護(hù)膚系列。簡(jiǎn)而言之，無論選用哪種顏色，其品牌包裝呈現(xiàn)的都是一種單純、干凈的色調(diào)，說明性文字和標(biāo)志的顏色都屬于一個(gè)色系，整體顏色與品牌標(biāo)識(shí)相呼應(yīng)，形成了統(tǒng)一的節(jié)奏感。

3 簡(jiǎn)潔的文字排版形式

對(duì)于化妝品、醫(yī)用藥品或其他產(chǎn)品，文字都是不可或缺的，它是為消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息的基本依據(jù)。化妝品外包裝上的文字主要包括商標(biāo)、品名和生產(chǎn)許可證編號(hào)等，這些文字說明一般都比較簡(jiǎn)潔，以說明為主，生產(chǎn)商根據(jù)自己所要表達(dá)的內(nèi)容巧妙地經(jīng)營(yíng)布局，在有限的化妝品包裝空間上根據(jù)產(chǎn)品信息主次統(tǒng)一編排，文字大小區(qū)別有序，編排錯(cuò)落有致，力求做到整齊而不呆板，靈活而不雜亂。大多數(shù)的品牌包裝都是采用中英文結(jié)合的排版方式，既干凈利落又不失高檔、國(guó)際化的感覺。

4 巧妙流暢的造型設(shè)計(jì)

容器對(duì)于化妝品而言就像是一件外衣，它能起到保護(hù)的作用，還能表現(xiàn)美觀，所以，容器的設(shè)計(jì)和考量也是不容忽視的。市面上化妝品容器的選擇大多數(shù)符合消費(fèi)者的審美需求和產(chǎn)品屬性，比如洗面奶是牙膏狀的，粉餅、眼影是薄盒裝的，眉筆、眼線筆、唇線筆是筆狀的，面霜、晚霜?jiǎng)t都是灌裝的等。但是，為了體現(xiàn)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，不少品牌對(duì)瓶型的設(shè)計(jì)可謂是煞費(fèi)苦心。這一特點(diǎn)主要體現(xiàn)在香水的瓶型設(shè)計(jì)上，有的是以直線為主，有的則是以小曲線為主，形式各樣。由此可見，其無非是遵循了一個(gè)“少”字。每一件容器的包裝都盡量采用簡(jiǎn)潔、流暢的造型，注重簡(jiǎn)潔中的細(xì)節(jié)處理，避免拐彎抹角造成的審美疲勞和資源浪費(fèi)。

5 結(jié)束語

通過以上分析可知，無論是化妝品還是其他產(chǎn)品，都要合理使用各種符號(hào)元素，做到“簡(jiǎn)”而精，力求在“少”的基礎(chǔ)上統(tǒng)一產(chǎn)品的整體形象。“少即是多”這一設(shè)計(jì)理念是未來設(shè)計(jì)發(fā)展的主流思路，但是，在“少”的原則上達(dá)到“多”的效果是未來設(shè)計(jì)工作的重點(diǎn)，需要從新的角度發(fā)掘優(yōu)秀的創(chuàng)意。