大牌美妝5折起，臨期化妝品你愿意買單嗎？

5折的價格就可以買到心儀的化妝品，這種“羊毛”你愿意薅嗎?近日，“大牌美妝和零食”折扣店零美優選獲得了千萬元融資。據介紹，該平臺美妝折扣為5~6折。除了資本的火熱，不少年輕人已經在線上“薅羊毛”。記者在電商平臺輸入“臨期化妝品”，出現很多專門的“臨期化妝品”網店。

臨期化妝品零售平臺以打折銷售為主

近期有媒體報道，零美優選完成數千萬元 Pre-A 輪融資，由薈聚投資首投，盛世投資和伯盈軒跟投。零美優選成立于2021年3月，是定位于以銷售“折扣大牌美妝和零食”為主的新零售平臺。

記者從零美優選官方微信公眾號獲悉，該店商品SKU(最小存貨單位)總數超6000個，已在杭州和鄭州開設四家門店。大牌美妝涵蓋清潔型、護膚型、彩妝型和基礎型等化妝品和護膚品，包括SK-II、雅詩蘭黛、Dior、YSL 和毛戈平等知名品牌。

據介紹，該平臺美妝折扣為5~6折。記者從零美優選小程序平臺上看到，雅詩蘭黛第七代小棕瓶特潤修護精華市場價為900元，折扣價僅為450元;修麗可皙煥彩精華液市場價為930元，折扣僅價為460元。

除了大牌折扣這個標簽外，零美優選一個最大的特點是“臨期商品”。該零售平臺相關負責人在接受媒體采訪時表示，店內的美妝個護類產品都是距離保質期只剩8~15個月左右的尾貨。

據了解，化妝品有兩個保質期，一個是開封前的保質期(即商品上標示的日期)，比如護膚品通常為3~5年;另一個則是開封后的保質期，通常是半年到一年左右。盡管具體商品之間有差異，但通常所講的臨期商品，一般指所剩保質期只有商品上標示保質時間的1/3~1/2左右的產品。

臨期化妝品在網上火熱

據了解，臨期化妝品在網上早已火熱。記者在淘寶搜索相關關鍵詞發現，不少店鋪售賣臨期化妝品，涉及品牌包括“嬌蘭”迪奧、雅詩蘭黛等國際大牌，“相宜本草”“佰草集”等國貨品牌以及一些國外小眾品牌。例如，在一店鋪內，保質期到明年5月份的某法國品牌套裝，只需368元(官網市場價折合人民幣近2000元)。

臨期面膜、口紅、護膚品在閑魚上也有不少。記者看到，不少閑魚賣家推出臨期彩妝盲盒，價格在幾十元不等，并稱“各類大牌彩妝/口紅隨機發貨，不挑款式，不選顏色”。

除了淘寶、閑魚這種電商平臺，在小紅書和抖音上，臨期美妝同樣被大量舉薦。記者在小紅書上搜索“臨期化妝品”，相關筆記就達到上千篇，不少博主在視頻中種草寶藏臨期美妝店鋪。而抖音平臺關于“臨期化妝品店鋪推薦”“臨期化妝品進貨渠道”“臨期化妝品甩貨平臺”等相關信息也層出不窮。

消費者擔憂產品安全性

對于臨期化妝品，消費者是怎么看的呢?記者搜集網友的看法和采訪年輕的消費者發現，產品安全性成為她們共同的關注點。

95后馬女士是位護膚達人。當記者詢問她是否會買臨期化妝品時，她表示了遲疑。“臨期化妝品究竟是否安全呢?是否會引起皮膚過敏或其他不好的狀況?”在馬女士看來，用在臉上的東西首要考慮的就是安全性，如果這方面存在疑慮，就算再便宜也不會埋單。

記者在豆瓣上看到不少網友談論臨期化妝品。有網友表示，上臉的東西還是慎重點好，一不小心傷了皮膚花的錢可能比正價都貴。還有網友稱，臨期化妝品的銷售渠道感覺都不太正規，擔心產品是否安全可靠。

“產品是否正品”也是消費者的關注點。記者在淘寶、小紅書等網絡平臺上出現的臨期美妝產品評論中發現，不少網友在詢問“是否正品”“能否提供產品來源證明”等問題。

此外，還有消費者告訴記者，臨期化妝品大多數是大品牌的尾貨，本身也不是暢銷款，所以臨期化妝品種類不是很多，可能無法滿足她的護膚或美妝需求，因此也不會購買。

市場火熱背后或存隱患

艾瑞咨詢分析稱，現在臨期產品的消費群體中，青年成為主力軍，其中26~35歲的人占比達到47.8%。盲目和沖動消費的浪潮已經過去，新一代的消費理念和消費方式已經升級到更加理性和更加務實的境界。

對于臨期化妝品這門生意，有業內人士表達了樂觀的看法。深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受信息時報記者采訪時表示，從企業角度看，大部分商超和平臺會對企業的產品限期使用日期有要求，超過某個時間規定，就會給予退換貨，或者不進貨。而企業的這部分產品，其實仍在保質期內，不影響使用，如果打折銷售能更快流轉的話，對企業也是有利的。而對零售平臺而言，只要解決了供應鏈和物流問題，再把用戶匯集到平臺上并加以數據分析，就能通過快速周轉得以獲利。

不過，臨期化妝品市場也存在著隱患。伍岱麒告訴記者，雖然臨期化妝市場有前景，但存在真假難辨、產品安全、偽造日期等問題;另外，即便是大品牌，也難免出現新品開發失敗的問題，所以那些周轉較慢的臨期產品，仍有可能存在消費者不滿意的因素。