“高顏值 ”化妝品受追捧

俗話說：愛美之心，人皆有之。這絕對是從人心最深處詮釋了人性。在這個“以貌取人＂的時代，似乎跟高顏值相關(guān)的事物，都會成為焦點。于是，圍繞顏值的一系列消費市場得以打開，“顏值經(jīng)濟”悄然興起。網(wǎng)紅做直播要化妝，安裝美顏攝像頭，讓自己看起來更美麗從而吸引更多的粉絲；商城專賣店的陳列，經(jīng)巧妙布局，令所有商品熠熠生輝，賦予了商品高雅的藝術(shù)品位和強烈的藝術(shù)魅力；化妝品的廣告和代言人都是找青春靚麗的形象，因為那都是大家期待成為的樣子啊，都是想變美的愿望。高顏值不僅在相當(dāng)程度上為品牌帶來了高人氣，更帶來了高收入。于是了圍繞顏值的一系列消費市場得以打開，“顏值經(jīng)濟”悄然興起。

所謂高顏值是一種視覺營銷手法，是以不同的設(shè)計為依托，運用各種瓶器及包裝材料，在產(chǎn)品風(fēng)格定位的基礎(chǔ)上結(jié)合文化，藝術(shù)、品味、時尚、個性等元素，通過各種包裝和瓶器的設(shè)計展示技巧，將產(chǎn)品的功能性、特征、風(fēng)格主題充分地表達出來。

化妝品追求高顏值的訴求是在一定范圍內(nèi)，使人們對化妝品的屬性、功能、特性、品質(zhì)、風(fēng)格、檔次一目了然，引起注意，留下印象，產(chǎn)生接近化妝品與購買產(chǎn)品的欲望，達到最大化展示商品刺激化妝品銷售、制造品牌影響力、傳播品牌文化的目的。

90后、00后作為中國消費大軍中的新世代，正逐漸成為中國消費主力軍。根據(jù)報告顯示，2020年新世代人口占比29.5%，同時貢獻53%的消費。而相較上一代，年輕人在中國經(jīng)濟快速增長的年代，消費能力與意愿顯著高于上一代。

新一代消費力增長與時代快速發(fā)展并行，賦予了時代追逐自我、享受感官愉悅的特性。有句話說得好，拍照1分鐘，修圖一小時，說的就是新一代年輕人對顏值的感官追求。比如在新媒體不斷發(fā)展的時代，每個年輕女性都軎歡自拍后再PS一下，電視上的大叔被認(rèn)為過于油膩，她們喜歡朝氣蓬勃的小鮮肉；在微博、微信朋友圈曬個人照片也是一個對自我顏值的認(rèn)可。

對90后以及千禧族來說，有的時候?qū)瘖y品的外形包裝設(shè)計的喜愛，甚至超過了化妝品本身。很多女性向筆者表示，她們常常會為了一個好看的瓶子和盒子，而買下并不需要的產(chǎn)品。隨著包裝的重要性曰益突出，品牌商們?yōu)榱宋M者眼球，不斷在容器上下功夫。比如泊美美肌果維鮮盆子彈肌睡眠面膜（迪士尼松松限定款），瓶器的包裝就像一瓶鮮果現(xiàn)榨般清新的果凍，設(shè)計融入了“鮮果”概念，將“少女”進行到底，既甜美又優(yōu)雅，一經(jīng)推出就被年輕人當(dāng)作一種時尚潮流；菲詩小鋪可口可樂北極熊唇彩（跨界限量），靈動的可樂熊搭配個性靚麗的唇彩，設(shè)計新穎活潑，揺動唇彩瓶身即可看見浪漫雪花飄落，輕輕一抹，即有可樂般的香甜圍繞在嘴邊，與你共同演繹時尚浪漫旋律，卓越的顯色效果令唇部水潤閃亮，觸感清爽不黏膩，集可樂熊的浪漫與紅白設(shè)計的時尚活力于一體，不僅帶給你絢麗青春的氣息，更能讓你即刻體驗可樂一族的樂趣；歐珀萊甜美炫色唇釉，花瓣飄落感覺的漸變造型一經(jīng)上市，便被彩妝愛好者奉為“是要用來收藏的藝術(shù)品”。氣質(zhì)明艷如夢幻般的色彩，塑造精致動人的少女童話世界。

消費升級以及年輕消費者的成長造就了當(dāng)下追逐顏值的熱潮，人們對于顏值的迫切霈求促使顏值經(jīng)濟生態(tài)圈不斷豐富，千篇一律的化妝品包裝包“改頭換面”，令人耳目一新，這種“由外而內(nèi)”的審美“躍升”－在化妝品的功能性已經(jīng)趨同的情況下，外觀設(shè)計帶來的視覺沖擊成了企業(yè)間最重要的競爭點。