“高顏值”化妝品潮流趨勢(shì)

第一大趨勢(shì)：新鮮誘人

新鮮誘人是指包裝像“美食”那樣呈現(xiàn)出自己的風(fēng)格，以各種方式展示包裝內(nèi)部的核心成分，傳遞新鮮、自然的信息。

過(guò)去的化妝品包裝，大多是將產(chǎn)品全副武裝起來(lái)，消費(fèi)者只能通過(guò)包裝盒上看示意圖、插圖想象產(chǎn)品的內(nèi)涵，一般你還會(huì)看到一行小字，寫(xiě)著“圖片僅供參考，產(chǎn)品以實(shí)物為準(zhǔn)”。

如今，健康、有機(jī)的概念襲來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越在意，商家也抓準(zhǔn)了顧客的心理，在超市、便利店的貨架上，商品的“內(nèi)在成本”演出越來(lái)越多。于是商家開(kāi)始以各種方式展示包裝內(nèi)部的產(chǎn)品本身，試圖傳遞新鮮、自然的信息。比如通過(guò)簡(jiǎn)潔美好的鮮果包裝，將化妝品的生產(chǎn)過(guò)程融入設(shè)計(jì)。

透明的包裝讓消費(fèi)者直接看到產(chǎn)品，具有更強(qiáng)的吸引力。此外，透明包裝利于讓消費(fèi)者產(chǎn)生開(kāi)放感和信任感，與“新鮮”聲明相對(duì)應(yīng)，符合新一代消費(fèi)者對(duì)新鮮健康食品的追求。

第二大趨勢(shì)：環(huán)保方向

全球范圍內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于綠色環(huán)保、人和自然的互動(dòng)越來(lái)越重視。在筆者去年的調(diào)研中，關(guān)于化妝品瓶器的環(huán)保話(huà)題和關(guān)注程度非常之高，消費(fèi)者也在慢慢用消費(fèi)行為來(lái)表明他們的態(tài)度。

在全世界的垃圾中塑料包裝將成為一種催化劑，促使品牌在消費(fèi)者可以理解與落實(shí)的背景條件下重新考慮產(chǎn)品的包裝材質(zhì)。消費(fèi)者對(duì)于不同種類(lèi)的安全包裝的訴求提升，從而影響購(gòu)物決策。品牌只有通過(guò)努力溝通，才能克服日益增長(zhǎng)的消費(fèi)障礙。

在設(shè)計(jì)元素的選擇上，“可持續(xù)性包裝”，簡(jiǎn)言之就是“易降解、可回收”是永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的，對(duì)消費(fèi)者很有吸引力。至于材質(zhì)，包括玻璃、木質(zhì)，陶器或牛皮紙都是非常棒的選擇。

第三大趨勢(shì)：?jiǎn)紊臅r(shí)尚

品牌將著眼于現(xiàn)代感的包裝形式，來(lái)重新博取年輕消費(fèi)者去看看那些較少光顧的商場(chǎng)走道。在這種情況下，在設(shè)計(jì)高級(jí)產(chǎn)品的包裝時(shí)，就要考慮怎么才能夠把產(chǎn)品的信息用最快捷的方法傳達(dá)給消費(fèi)者，所謂一個(gè)顏色記住一個(gè)品牌。而高端化妝品，并不一定要定格在香奈爾使用的黑白兩色上，有人從心理學(xué)角度解讀說(shuō)，大部分奢侈品牌選擇黑白，但這些品牌都用得太多了，所以你一看到黑白，就認(rèn)為是香奈爾。

一些品牌正在努力在降低色彩本身對(duì)于人情緒的影響，從而催生出簡(jiǎn)單的高級(jí)色趨勢(shì)，鮮明簡(jiǎn)約的高級(jí)配色正在流行，幽幽的湛藍(lán)色看起來(lái)就相當(dāng)高級(jí)。比如植物醫(yī)生石斛蘭舒紋按摩眼霜的包裝同樣惹人注目。以星空般的湛藍(lán)色彩為主題，眼霜從設(shè)計(jì)上擺脫了常見(jiàn)的圓盒狀設(shè)計(jì)，而是做成了苗條的筆的形態(tài)。其形似電動(dòng)振動(dòng)筆頭的設(shè)計(jì)，使眼霜兼具按摩的功能，配合每秒166次的微震瓷頭，有效減輕浮腫，淡化黑眼圈，充分促逬眼部精華吸收，深入肌底滋養(yǎng)修護(hù)眼部肌膚，舒緩眼紋，補(bǔ)水保濕，緊致眼周。WHOO后天氣丹花獻(xiàn)光彩緊顏精華液，使用高貴的金色瓶器營(yíng)造一種皇家的感覺(jué)，符合90后消費(fèi)者的興趣--更復(fù)古、更霸氣。產(chǎn)品內(nèi)在成分與包裝的氣質(zhì)完全吻合，特含山參玉珠，鹿茸粉骨及黃金竹木等核心成分經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間熬制，只需一次優(yōu)雅按壓，肌膚即刻呈現(xiàn)自然光彩，涂抹瞬間膚色即可提亮。

在顏色運(yùn)用上方面，要充分利用材質(zhì)的質(zhì)感，雖然消費(fèi)者要感覺(jué)簡(jiǎn)捷，但是背后的東西并不筒捷，比如說(shuō)制造金屬光澤，或磨砂質(zhì)感，以此來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息。另外，用非常明亮的顏色做些色塊，也可以給人簡(jiǎn)捷而時(shí)尚的感覺(jué)。

第四大趨勢(shì)：科技包裝

有時(shí)候，我們選擇包裝更重要的意義在于有利于產(chǎn)品的穩(wěn)定性。其實(shí)，化妝品的包裝最基本的功能就是安全可靠、幫助延長(zhǎng)保質(zhì)期。對(duì)于消費(fèi)者而言，如果包裝能幫助化妝品延長(zhǎng)保持期，也能避免不必要的浪費(fèi)。化妝品的包裝正朝著功能多樣化的方向發(fā)展，包括防油、防潮、保鮮、高阻隔、活性包裝……還有現(xiàn)代智能標(biāo)簽技術(shù)，如二維碼、區(qū)塊鏈防偽等，如何與傳統(tǒng)的包裝相結(jié)合，也是未來(lái)食品包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

第五大趨勢(shì)：復(fù)古包裝

在品類(lèi)繁多的化妝品面前，大多數(shù)在賣(mài)場(chǎng)內(nèi)來(lái)去游蕩的消費(fèi)者都有可能在一款有趣的商品面前停下，拿起化妝品看一看，再?zèng)Q定買(mǎi)不買(mǎi)。這個(gè)時(shí)候，一個(gè)不一樣的包裝形式就顯得格外重要了。比如復(fù)古包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)使用新技術(shù)和材料，以及有一些關(guān)于復(fù)古包裝的時(shí)代共鳴，夠喚起人們對(duì)于舊時(shí)代的回憶，滿(mǎn)足了渴望探索過(guò)去的年輕一代的好奇心。所以說(shuō)，出其不意的復(fù)古包裝還是很重要，它可能是在品類(lèi)繁多的化妝品中抓住眼球的利器。

第六大趨勢(shì)：浪漫風(fēng)格

近年來(lái)，夢(mèng)一般浪漫風(fēng)格的包裝深得人心，采用裝飾性極強(qiáng)的色彩或圖案為表現(xiàn)形式，可以贏(yíng)得擁有少女心的消費(fèi)者。比如蕊花譚生機(jī)調(diào)理修護(hù)精華乳，突破傳統(tǒng)美容化妝類(lèi)產(chǎn)品的單一設(shè)計(jì)模式，具有明顯的浪漫主義包裝設(shè)計(jì)感，為產(chǎn)品的銷(xiāo)售和品牌的傳播打下良好基礎(chǔ)。

隨著顧客的網(wǎng)購(gòu)頻率不斷提升，想讓一件化妝品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上脫穎而出，醒目、有個(gè)性、獨(dú)樹(shù)一幟的釀十分必要。如果還能具備主題性，則更容易被傳播，比如胖女人、卡通貓、有趣的段子等。當(dāng)然，包裝作為化妝品接觸消費(fèi)者的第一步必然是重要的，想在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，不好的質(zhì)量，出彩的包裝。