手繪插畫在化妝品包裝上的應用研究

當今時代的人們渴望快速傳遞信息，讀圖成為這個時代的特性。插畫視覺形象簡單、傳神，能夠吸引消費者的目光，并使其產生共鳴。插畫作為裝飾圖形，具有純藝術的特點，能夠描繪出不同形式的裝飾效果。市面上化妝品的包裝越來越新穎、奇特，手繪插畫在化妝品包裝上的應用越來越廣泛。插畫為大眾所接受，為不同年齡、階層的女性所喜愛。將手繪插畫融入化妝品包裝，不僅能提升產品銷量，還能提升消費者的品位，不但具有社會意義，更具有人文意義。手繪插畫能賦予化妝品深刻的內涵，提升品牌形象和品牌價值。手繪插畫十分豐富，具有較強的表現力，能將藝術文化融入消費者的生活，使產品具有文化內涵。

插畫是實用性較強的設計手段，生活中隨處可見，對于不同年齡階段的人而言都有一定的欣賞價值。如，貝玲妃品牌以其創新的理念引導消費者，該品牌為解決肌膚問題提出了針對性方案，同時將趣味創意融入產品包裝，為產品包裝增添了趣味性和審美意義。復古紙盒與表現感極強的手繪插畫相結合，使化妝品更有吸引力，這種實用性與設計感并重的產品令許多人愛不釋手。如，貝玲妃的加利“粉”尼亞產品是許多少女鐘愛的彩妝產品，其紙質包裝盒上有手繪的卡通女孩形象，少女在使用過程中會聯想到那個活潑、靚麗的女孩是自己。手繪插畫帶來了獨特的美感和專屬感，使產品具備了趣味性和親切感，即使用過的盒子少女也會保存起來，提升了包裝的再利用價值，具有一定的環保意義。

另一個化妝品品牌格蘭瑪弗蘭倡導的理念為“認真玩樂，認真護膚”。該品牌產品的包裝設計十分精巧，包裝盒上有美國百老匯俏女郎形象的插畫，有的深邃、溫婉，有的甜美、俏皮，每個形象都刻畫得十分生動。不同于真人照片，手繪畫面具有鮮艷的色彩和夸張的表現，因而更有張力，并且留給消費者想象的空間，使消費者參與其中，妙趣橫生。

設計者可以選用攝影的形式體現商品的內涵與品質，但攝影產品較為呆板、單調。插畫具有獨特的個性元素，能更簡便地傳達確切的含義，讓包裝更加活潑、突出，更加符合新時代人們的審美觀念和審美品位。手繪插畫與隨處可見的傳統攝影包裝模式不同，它能賦予產品生命力和靈魂。

手繪插畫的優勢在于其體現了產品的情感性，化妝品包裝不僅是一種商業活動的物質載體，對消費者來說也是一件文化產品。為了提高化妝品的銷量，需要豐富包裝的情感內涵，以得到消費者的認可，使之產生情感共鳴。并不是所有產品包裝上的插畫內容都和商品企業形象相關，設計者可將生活元素融入產品包裝，然后將之與商品屬性相結合并融入手繪插畫。情感化的包裝設計戰略是以間接的方式表達商品訴求，與同類產品相比具有一定的優勢，能夠發揮手繪插畫在包裝設計中的優勢。消費者在短時間內獲取的視覺信息有限，化妝品的包裝設計中的信息也是有限的，這就要求設計者采用合適的手繪插畫視覺形式，準確地傳達信息，并注意信息傳達的先后順序、主次關系，從而產生具有創意的構思。

結語

使用手繪插畫的包裝有著豐富的視覺語言，可以使產品具備強烈的藝術感染力。因此，研究手繪插畫的應用規律和表現方法是有必要的。手繪插畫在當代設計產業的細化中逐步獨立為一種成熟的藝術表現形式，設計者要注重研究手繪插畫的規律，而前瞻性的手繪插畫課題研究將會促進設計產業的健康發展。