手繪插畫在化妝品包裝上的應用研究

當今時代的人們渴望快速傳遞信息，讀圖成為這個時代的特性。插畫視覺形象簡單、傳神，能夠吸引消費者的目光，并使其產生共鳴。插畫作為裝飾圖形，具有純藝術的特點，能夠描繪出不同形式的裝飾效果。市面上化妝品的包裝越來越新穎、奇特，手繪插畫在化妝品包裝上的應用越來越廣泛。插畫為大眾所接受，為不同年齡、階層的女性所喜愛。將手繪插畫融入化妝品包裝，不僅能提升產品銷量，還能提升消費者的品位，不但具有社會意義，更具有人文意義。手繪插畫能賦予化妝品深刻的內涵，提升品牌形象和品牌價值。手繪插畫十分豐富，具有較強的表現(xiàn)力，能將藝術文化融入消費者的生活，使產品具有文化內涵。

插畫是實用性較強的設計手段，生活中隨處可見，對于不同年齡階段的人而言都有一定的欣賞價值。如，貝玲妃品牌以其創(chuàng)新的理念引導消費者，該品牌為解決肌膚問題提出了針對性方案，同時將趣味創(chuàng)意融入產品包裝，為產品包裝增添了趣味性和審美意義。復古紙盒與表現(xiàn)感極強的手繪插畫相結合，使化妝品更有吸引力，這種實用性與設計感并重的產品令許多人愛不釋手。如，貝玲妃的加利“粉”尼亞產品是許多少女鐘愛的彩妝產品，其紙質包裝盒上有手繪的卡通女孩形象，少女在使用過程中會聯(lián)想到那個活潑、靚麗的女孩是自己。手繪插畫帶來了獨特的美感和專屬感，使產品具備了趣味性和親切感，即使用過的盒子少女也會保存起來，提升了包裝的再利用價值，具有一定的環(huán)保意義。

另一個化妝品品牌格蘭瑪弗蘭倡導的理念為“認真玩樂，認真護膚”。該品牌產品的包裝設計十分精巧，包裝盒上有美國百老匯俏女郎形象的插畫，有的深邃、溫婉，有的甜美、俏皮，每個形象都刻畫得十分生動。不同于真人照片，手繪畫面具有鮮艷的色彩和夸張的表現(xiàn)，因而更有張力，并且留給消費者想象的空間，使消費者參與其中，妙趣橫生。

設計者可以選用攝影的形式體現(xiàn)商品的內涵與品質，但攝影產品較為呆板、單調。插畫具有獨特的個性元素，能更簡便地傳達確切的含義，讓包裝更加活潑、突出，更加符合新時代人們的審美觀念和審美品位。手繪插畫與隨處可見的傳統(tǒng)攝影包裝模式不同，它能賦予產品生命力和靈魂。

手繪插畫的優(yōu)勢在于其體現(xiàn)了產品的情感性，化妝品包裝不僅是一種商業(yè)活動的物質載體，對消費者來說也是一件文化產品。為了提高化妝品的銷量，需要豐富包裝的情感內涵，以得到消費者的認可，使之產生情感共鳴。并不是所有產品包裝上的插畫內容都和商品企業(yè)形象相關，設計者可將生活元素融入產品包裝，然后將之與商品屬性相結合并融入手繪插畫。情感化的包裝設計戰(zhàn)略是以間接的方式表達商品訴求，與同類產品相比具有一定的優(yōu)勢，能夠發(fā)揮手繪插畫在包裝設計中的優(yōu)勢。消費者在短時間內獲取的視覺信息有限，化妝品的包裝設計中的信息也是有限的，這就要求設計者采用合適的手繪插畫視覺形式，準確地傳達信息，并注意信息傳達的先后順序、主次關系，從而產生具有創(chuàng)意的構思。

結語

使用手繪插畫的包裝有著豐富的視覺語言，可以使產品具備強烈的藝術感染力。因此，研究手繪插畫的應用規(guī)律和表現(xiàn)方法是有必要的。手繪插畫在當代設計產業(yè)的細化中逐步獨立為一種成熟的藝術表現(xiàn)形式，設計者要注重研究手繪插畫的規(guī)律，而前瞻性的手繪插畫課題研究將會促進設計產業(yè)的健康發(fā)展。